Dólar e preço de eletrônicos: por que celulares encarecem

A maior parte dos componentes de um celular, como processador, memória, tela e câmeras, é produzida no exterior, principalmente na Ásia, e negociada em dólar. Mesmo nos aparelhos montados em fábricas brasileiras, grande parte do valor vem de peças importadas.

Marcas globais também definem preços de referência em dólar para seus lançamentos, que são convertidos para o real com margem para impostos, logística e variações do câmbio. Quando o dólar sobe, as empresas revisam a tabela para manter a margem.

Há ainda o custo logístico, como frete e seguro internacionais, que também se refere a moeda estrangeira e se soma à conta.

Imagine que 60% do custo de um aparelho seja atrelado ao dólar. Se a moeda subir 10%, o custo total sobe cerca de 6%, ou seja, 60% multiplicado por 10%. Os 40% restantes, em reais, como mão de obra e logística local, não mudam.

Em um aparelho de R$ 3.000, um aumento de 6% no custo equivale a cerca de R$ 180 a mais, antes do efeito de impostos e margens, que podem ampliar o valor final. Os números são hipotéticos e variam por produto e fabricante.

Esse repasse não é automático nem imediato. A empresa pode segurar o preço por um tempo, usar estoques comprados com dólar mais barato ou dividir o impacto com o varejo.

Os economistas chamam de rigidez de preços para baixo: as empresas reajustam depressa quando o custo sobe, mas demoram a reduzir quando ele cai, porque querem recompor a margem perdida e não têm pressão competitiva imediata.

Outra razão é o estoque. Produtos comprados com dólar alto continuam nas prateleiras por semanas ou meses, e a loja evita vendê-los abaixo do custo. Só quando o estoque novo chega é que o preço mais baixo aparece.

A concorrência acelera o processo. Quanto mais marcas e lojas disputam o mesmo cliente, maior a chance de a queda do dólar chegar ao consumidor, em forma de promoção ou de redução de tabela.

O câmbio é só uma parte do preço. Impostos sobre produtos importados e sobre a produção nacional pesam bastante, e mudanças de regras podem alterar a etiqueta mais do que a cotação. Incentivos à produção local, como os da Zona Franca de Manaus, também influenciam os valores.

A demanda e o calendário contam: o comércio costuma baixar preços na Black Friday, em liquidações de fim de ano e quando um novo modelo é lançado e o anterior fica em oferta.

O ciclo de lançamentos é outro ponto. Quando uma marca lança um novo modelo, o anterior costuma cair, o que muitas vezes supera o efeito do dólar.

Se você precisa de um eletrônico e o dólar está em alta, comparar preços em várias lojas e acompanhar o histórico ajuda a evitar pagar um valor inflado. Aplicativos e sites de monitoramento mostram se a oferta é real.

Considere modelos do ano anterior, que costumam oferecer boa relação entre preço e desempenho, e aproveite datas promocionais. Parcelar sem juros ajuda no fluxo, mas compare o preço à vista, que muitas vezes tem desconto.

Não tente prever o dólar para decidir a compra. Se o aparelho é necessário, o custo de esperar pode superar uma eventual queda de preço. Este conteúdo é informativo e não constitui recomendação de compra.